淘宝生活节是什么?有哪些活动细节?
淘宝活动一直以来都是受大家欢迎的,不同的主题都会对应着相应的活动,价格也比较优惠,所以很多消费者都会时不时的在手机上刷淘宝,看有没有哪些活动。今年双12,阿里数字经济体主打的是为期一个月的双12支付宝生活节。那么下面易店无忧就给大家说说淘宝生活节是什么?有哪些活动细节?
淘宝生活节是什么
其一,淘宝高调入场,是要宣告自己在本地生活服务这一领域中的存在,让更多人知晓淘宝可以吃喝玩乐。
与其在零售领域的绝对优势相比,淘宝在O2O领域中基本还算是起步阶段。这一仗要打好的话,无论对阿里的业务规模,还是对抗腾讯微信,还是充实上市故事,都会大大加分。
但阿里就是阿里,储备不够要紧,关键是手面要漂亮。只要公关战打好,这一仗得分就在70分以上。所以你会看到,生活节的宣传中可谓噱头十足。“包下8大城市的餐厅和正规娱乐场所,请阿里巴巴会员免费吃喝一天”等说法,再加上长腿欧巴亲自站台,估计过节的妹纸们到时还是很感兴趣的。
其二,淘宝借此活动首先要撬动O2O领域的C端市场。
淘宝在品牌上的积累、在网民中的认知度就是潜在流量。这个潜在流量加上短时间内的集中促销,就能转变为实实在在的流量和销售额。淘宝在O2O业务上,C端和B端都一样缺乏积累,但先拉一批C端用户还是没问题的,只要他愿意花钱。只要C端来了,手机淘宝、支付宝等都能得益。
其三,搞定C端再搞定B端,先搞大商家再谈小商户。
本地服务面太大,再多的钱摊到全国、全行业也不显眼。所以淘宝必须聚焦。先聚焦区域,号称全国,主要集中在几个城市;再聚焦行业,基本就是电影、KTV、餐饮等几类;然后再聚焦商家,小商家数量太多,谈不好谈,谈下来也没啥好彩头,于是先锁定大型、连锁商家。好处是BD成本低,包量预算可控,有利于传播。
淘宝生活节是什么?营销势能是一种过时不候的资源,关注度起来之后对整个O2O都有好处,这一点估计像美团、微信都不能否认。这波营销攻势必然能影响到一批非移动电商用户、非团购用户,这批用户一旦被渗透,对整个行业都是潜在用户。所以这期间,这些竞争对手很可能会借机加大曝光力度。
资深顾问-熊思缘
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