淘宝直通车非标品如何测图测款?
淘宝直通车是淘宝网为商家量身定做、完成商品的精准推广、按点一下付钱的实际效果推广工具,对众多淘宝网、天猫卖家而言,可以说实际意义重特大。淘宝直通车的使用价值反映在广告精准投放营销推广,是推出爆款、进而做关系市场销售、最后提高销售量、激发当然总流量必不可少的神器。那么下面易店无忧就给大家说说淘宝直通车非标品如何测图测款?
淘宝直通车非标品如何测图测款?
1、测词
长尾词的变化,决定了我们需要更加细致化的操作——测词
我们需要优先测试关键词的问题。再根据词路的表现决定做哪种关键词,不要想着所以主词都去做,这样会导致标签产生对冲,流量就不精准,搜索起不了大的流量。
细节:我们在做不同词路的时候,要分开操作,和不同宝贝要分不同计划操作是一个道理!另外,这个时候是不需要加入人群测试的!
我们都知道关键词的大小,数量都是会影响其背后人群数量,而且开不开人群溢价,都真实存在。在文章开头的时候,我写的那篇文章是需要加入人群,到这里是不需要的。因为之前是没有测词这个步骤,关键词的最终去留是需要通过观察宝贝在某个关键词路的表现情况:包括点击率和收藏加购率来进行筛选优化。所以这个时候是不需要加入人群,当我们最终确定一个成交方向之后才开始加入人群测试。
2、测试人群
非标品和标品最大的区别就在于人群的重要性。很多标品是不吃人群的(但是官方人群是绝对要去做的,尤其是现阶段双十一的人群非常重要)。非标品的人群测试会相对复杂些,主要是自定义人群的组合,里面有些非常重要的标签,会有些细节问题。
比如我们得出的二级组合是 性别+月均消费能力 性别+年龄,同时测出如下最佳表现组合。
情形1:女 18-24岁 女25-29岁 女30-34岁;直接组合:女18-34岁;
情形2:女 300元以下 女 300-549 女550-749元 直接组合:女 300-549元;
首先说一个概念,情形1和2都是二级标签,而情形1是把年龄横向组合到一起,这种情况是不精准的,如果能跨度这么多年龄段,我们不如不开更直接;情形2 是把消费能力放在一起,这种在原则上是允许的,不用管问什么,我们可以理解为第二种为“女+低消费”,这种适合该商品在自己类目属于低档产品的综合。
3、测人群步骤:
1.先从一级开始测试,体量大的可以从二级;
2.数据量:跑完200点击量 总人群点击,做好数据统计;
3.根据点击率的情况去做筛选优化 组合三级标签;
4.组合后的标签比之前的标签溢价要高一点,同时删除之前的标签组合!
4、总结下非标品的测款步骤:
1.新建计划或者14天无操作的计划;
2.日限额根据实时PPC的制定计划70+点击量的预算;
3.地域偏远地区除外,全开;
4.时间全日制;
5.测词;
6.测人群;
7.周期:200+点击量(不要超过5天);
如果对于还没有确定主推款的,就可以放弃今年双十一了,直接为双十二做准备。当然目前的阶段,加购率都比较高,甚至会有之前的1.5-2倍,直接影响我们对数据的一些判断,我们需要的是综合判定产品的去留及规划问题。
上述就是淘宝直通车非标品如何测图测款详细操作步骤了,相信看完的小伙伴心里都已经有了明确的计划,好了,这期的文章内容就为你们分享到这里了,希望能够帮助到你们。淘宝直通车开车的技巧有很多,小编已经打包好了整套的课程,想学习的小伙伴可以继续往下看哦。
资深顾问-姜开明
客服评分:
联系电话:15198207016
热门阅读
拼多多个人店铺入驻全攻略:轻松
在数字化浪潮席卷全球的今天,电商行业蓬勃发展,为广大创业者提
如何轻松入驻拼多多,开启电商新
随着互联网的快速发展,电商行业日益繁荣,拼多多作为其中的佼佼
怎样才能入驻天猫店铺?
随着电子商务的蓬勃发展,天猫作为中国领先的综合性电商平台,为
注册京东网店要多少钱?
05京喜店铺转让攻略:轻松接手,开
06京东开店铺多少钱?