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抖音电商打造独立电商APP宣战淘宝、天猫

2021-10-13 11:40

  2021天猫双11即将启动之际,淘宝发力独立短视频直播App。与此同时,抖音也在悄悄地打造独立电商App。近期,有多家媒体报道称,抖音电商独立App将于今年10月份正式上线。借此,易店无忧也来给大伙分享下抖音电商的新未来。

抖音电商

  字节跳动的业务拓展从教育到本地生活,从游戏到电商,一路狂飙突进,完全不设边界。并且,从字节跳动的发展史来看,字节跳动有拆分独立APP的习惯,例如,今日头条APP拆分出的西瓜视频、懂车帝、悟空问答等。近一年来,抖音在电商领域的动作非常频繁,抖音独立电商APP已箭在弦上。

  抖音先是放开商品搜索功能,现在其更是遍布于抖音平台各个“角落”。不仅出现在抖音APP和抖音商城的首页,在短视频顶部、抖音小店、购物橱窗以及商品详情页里,都设有搜索栏。随后又上线抖音商城,相当于直接把抖音的所有商品展示在所有抖音用户面前,用意可以说是很明显了。

  随着抖音小店、抖音支付等业务线,以及在物流方面的布局,已经俨然使得字节跳动的电商版图逐渐清晰了起来。也可以说在抖音电商的带动下,字节跳动的电商版图正在大幅扩张。

  而抖音注重的兴趣电商其实是内容电商的一种。兴趣电商的内在逻辑会发现,这种“货找人”的模式虽然在智能算法的辅助下,提高了用户对内容电商的兴趣。但换个角度看,这些都依赖于平台的算法推荐能力。也就是说,兴趣电商成交的关键,在于抓住用户刷短视频、看直播时,被忽然激起的购买欲。可以说,兴趣电商也是“时间熔炉”。

  打造独立抖音电商App后,一方面,抖音电商App可以像淘宝京东等平台一样,以货架模式将平台上的商品分门别类地展示出来、激发用户的主动消费行为,并在站内实现更好的“下单-支付-物流-售后”体验。另一方面,抖音电商App也将解决内容流量在电商转化中不够确切的问题,并借此与抖音内容电商形成各具特色的产品定位。

  再加上如今互联互通的大背景下,“抖音打造独立电商App”也具有“淘宝打造独立内容App”相同的优势。即抖音主端平台的引流、微信对社交电商的赋能、以及对私域流量的沉淀等,都将成为产品用户增长与留存的有效助力。

  如今,随着抖音电商的入局让整个电商行业又揉在了一起。或许,平台间微妙的竞合关系将维持很长一段时间。让内卷更猛烈一些吧,这样消费者也能买到物美价廉的商品。也希望本文能帮助到小伙伴们,后续如仍有店铺方面的疑惑欢迎来易店无忧咨询了解。

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