2021届的天猫双11消费者比往年更爱买课囤书“涨知识”。11月1日开售第一小时，天猫文教行业23个品牌成交额超过去年首日;1日到11日，成交破千万的教育品牌数量为去年的2倍，借此，易店无忧就来说说本次天猫双11引领了哪些天猫入驻新方向。

　　2021年以来，教育、图书、乐器共同组成天猫文教，知识消费、兴趣消费在双11集中爆发，引领了天猫入驻新方向。

　　一、职业教育成消费增长关键词，考试人双11扎堆报班

　　双11第一波开卖中，职业技能培训消费增幅近300%，越来越多年轻人把“一技之长”装进购物车。学车、学电竞、学烹饪、学设计、学编程、学项目管理、学办公软件、学电商运营等“花式技能”，成了年轻人的“学富五车”。

　　11月7日凌晨，英雄联盟S11全球总决赛上，来自中国的EDG战队拿下冠军，也让电竞培训火了起来。“电子竞技课程成了我们双11的热销款，一周左右成交近百万，通过前期的短视频在天猫持续种草，热度一出来，店铺马上接住了生意流量。”第一次参加双11的海盗猫教育旗舰店负责人表示。

　　二、购物车里不仅有囤书式育儿，还有“音乐细胞”

　　囤课的同时，消费者也在为学习找到更好的“硬件伙伴”，11月1日至10日期间，消费者人均在淘宝买书2.05本，其中买书最多的省份是广东、江苏、浙江。

　　今年双11期间，儿童书籍《大侦探福尔摩斯全50册套装》在达人直播间爆发，直播销量对比前30天日销增长暴涨70倍。最受欢迎的5类书籍是儿童文学、动漫绘本、科普百科、启蒙认知、益智玩具书，囤书式育儿“势不可挡”。

　　书本之外，这届消费者的购物车里还藏着培养艺术细胞的“更硬通货”，满200-30的活动成为买乐器的最佳时机。双11第一波销售期，一个店铺就卖出3000多把古筝，成交额突破1000万，拿下了民族乐器Top1。

　　小众商家也在双11不断接单，乐器行业商家，主营标准钢琴手矫正器、古筝专用消音带、吉他节拍器等小众乐器配件。在双11期间，店铺通过短视频带来的曝光涨幅超2400%。稀奇古怪却很实用的音乐学习工具，通过商品短视频加速成为爆款。

　　年轻人自我提升的驱动下，“自我投资”型知识消费持续在天猫增长。教育品牌则把天猫作为生意的主阵地，开始了新一轮的转型或深耕。天猫双11虽然结束了，天猫入驻新方向却来到了眼前，希望本文能帮助到小伙伴们，也可以找易店无忧这样有经验的代入驻平台，专人做专事，效率更高。