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“双11的理性消费”真的已经来了吗?

浏览161次 2021-11-19

  说到双11想必大家并不陌生,双11因为这个日子中有四个“1”的存在,也被定义为“光棍节”。好巧不巧双11成为了让消费者们记住淘宝商城诞生,现在已经变成了每年一度消费者们的购物狂欢。但2021的双11出现了更多的理智,借此,易店无忧来说说今年双11的理性消费

双11的理性消费

  一、静悄悄的双11

  今年的双11,相比于过去,战线被拉得更长,从10月20日开始预售到11月11日结束,长达一个月的时间开始各种活动,加之直播平台也在打着双11的旗号疯狂带货。你还会觉得今年的双11静悄悄了吗,其实只是换了一种营销手段而已。双11的理性消费远远还没有来到。

  二、双11的营销策略

  1.越来越长的预售

  不难发现,最近几年双11的预售期变得越来越长。原因很简单,双11战线拉得越长平台的流量也就越多,最终的销售额也会十分好看。其次,商家也有了足够的时间去竞争资源和流量。但这样的长时间预售反而给了消费者一些后悔的时间。

  2.促销活动

  在“双11”,所有商家大量公布店铺的促销活动,几乎所有店铺都开始了仅双11活动日使用的优惠券。在双11活动的主要网页上,很多店提前发布了促销商品的宣传信息,消费者可以提前进行预购,这一措施也为双11活动贡献了不少流量和热度。

  三、消费者为何疯狂

  为什么消费者在“双11”日疯狂度过呢?通过分析,消费者心理可以大致分为以下几类:人们看到参与网上购物的人越来越多,开始了盲目地跟风消费。同时,商家大力宣传折扣促销,还公布了一些商品的满减后价格,商家在互联网上大肆营销,消费者们纷纷跟风晒单,导致不少消费者产生了攀比心理。“双11”如今成为一种跟风消费,其实这是一种畸形消费观。

  心理专家表示,很多疯狂购物者其实是通过购物来缓解内心的压力和孤独感,找到存在感,有些人甚至在过度消费后产生强烈的自责和压力。“双11”后,快递积压,不良评论频发,假冒伪劣商品和欺诈行为频发。每年“双11”后,总有人抱怨“冲动是魔鬼”,买回大量不需要的商品,甚至今年的“双11”很多人提前加入购物车的商品,价格不升反降。

  “双11”已经结束了,“双12”也就不远了,不妨花点时间看看自己的购物车,问问自己是否真正地需要它。双11的理性消费并不是不让顾客消费,而是更应该把钱花在刀刃上,也让商家能够拿出质量过硬的商品来,希望本文能帮助到小伙伴们,如仍有电商商标方面的问题欢迎来易店无忧咨询了解。

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