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抖音整治“夸张吃播”,直播电商需注意“尺度”

浏览339次 2021-12-31

  2021年12月30日官方消息,抖音发布《关于“夸张吃播”违规行为的处罚公告》。公告显示,12月,针对少数帐号发布“夸张进餐”“暴饮暴食”等违规视频,抖音安全中心进行了严格查处,共处理违规吃播视频41399个,给予相关帐号封禁7天的处罚。借此,易店无忧也来说说直播电商运营时需要注意哪些“尺度”?

直播电商

  禁忌一:虚假宣传

  对商品信息有夸大或虚假的描述,或者对使用效果过度承诺,或者恶意贬低第三方,对产品的形容词使用了国家级、全国第一等之类的宣传极限词,都不行。

  在直播讲解的时候,不要夸大宣传,超出商品的功效范围。尤其是非特殊用途化妆品宣传特殊功效、普通食品宣传医疗保健功效等。

  不要贬低第三方品牌。不得直接表明或展示大众熟知的包装等使人直观知晓为第三方品牌,并传达对其贬低/负面感触等表达或行为。

  禁忌二:专拍链接

  商品详情页没有对商品的形状、质量和参数进行准确的描述,仅以秒杀链接、福利链接、邮费链接、价格链接等专拍链接、福袋是违规的。

  禁忌三:私下交易导流行为

  把客户引流到其他私域平台比如微信去交易是违规的。比如在直播中引导私信、主页加微信,联系电话等等,都是违规的。常见违规案例:想要的宝宝们打开我主页+v、QQ、手机号。

  禁忌四:演戏炒作,卖惨带货

  有些直播间会编造一些离奇情节,来上演团队矛盾砍价的戏码,夸大商品价格。

  禁忌五:用抖币福袋进行实物抽奖

  想营造直播间热度,拉数据,福袋是一个很好的手段。但是如果一定要用实物奖品就用实物福袋,不要用抖币福袋,并且注意一定要在客户填写收货信息后的3个工作日内发货。

  禁忌六:诱导互动

  直播中以任何形式,包括口播、字幕或者是背景板宣传,参与福利必须要在直播间互动,这种行为就是诱导互动。7月份,抖音电商也正式发布抖音直播禁忌之诱导互动的违规营销实施细节。

  所以说我们直播电商运营过程中一定要小心谨慎,千万不要踩了红线,赚钱不成反被封就得不偿失了。希望本文能帮助到小伙伴们,后续如仍有店铺方面的疑惑欢迎来易店无忧咨询了解。

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